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眼睛是最重要的感官之一，人類有80%以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，傳遞給大腦中樞由大腦做出決策。絕大多數(shù)動物通過眼睛感知周圍的信號，這些信號包括了光線、色彩、圖案、動作姿態(tài)、物體大小等等。同時，眼睛也是心靈的窗口，人類的眼睛會透露一個人的感覺、知覺、記憶、注意、想象、情緒、思維過程，映射了消費者的認知與決策等心理行為過程。

我們通常通過追蹤眼球運動的熱力圖來推算用戶對于內(nèi)容的注意力，通過顏色的冷熱表示用戶的注視程度?，F(xiàn)在，我們基于大量的數(shù)據(jù)積累和洞察經(jīng)驗，通過AI眼動分析模型和算法，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的結(jié)論和大家分享。

例如，我們通過AI眼動分析五條人在《樂夏2》的表演（紅色區(qū)域是用戶注視最多的區(qū)域，黃色、綠色區(qū)域則注視較少，其他區(qū)域表示沒有明顯注視）

可以發(fā)現(xiàn)，雖然鏡頭一直在旋轉(zhuǎn)跳躍，但觀眾的注意力主要集中在畫面的黃金區(qū)域，俗稱的C位。

在仁科和阿茂的采訪環(huán)節(jié)，兩人一左一右平分畫面的時候，大家的注意力大多集中在發(fā)言者身上，所以要抓眼球，嘉賓在鏡頭面前一定要多說話。

但當(dāng)阿茂位于C位的時候，盡管一旁的仁科滔滔不絕，大家眼球的焦點卻更多得落在C位阿茂的臉上，驗證了C位是注意力的黃金區(qū)域，絕對C位可以人狠話不多。

我們分析其他人數(shù)成員較多的樂隊采訪畫面，均符合C位黃金法則：

同樣是雖然一旁的郭龍在發(fā)言，但是觀眾的注意力還是集中在了C位的張佺身上。C位當(dāng)仁不讓是關(guān)注度的黃金焦點位，突然非常理解琦琦子對C位的偏愛。

另一個發(fā)現(xiàn)是注意力5s原則得到了驗證，我們分析了幾部電影的定檔預(yù)告片：

可以看到片方為了突出上映信息，全片都在左上角標(biāo)注了上映日期，對這樣長時間固定的信息，AI眼動的測試結(jié)果是觀眾的注意力僅會停留最多5秒的時間，然后就不再去反復(fù)查看。也就是說，關(guān)鍵信息的轉(zhuǎn)達，也具有明顯的邊際效益遞減。

此次推出AI眼動模型的相關(guān)應(yīng)用，意在基于明略科技在眼動腦電這一領(lǐng)域十余年的經(jīng)驗，進一步提升驗證和預(yù)測效率。過往我們通過眼動腦電設(shè)備，在為廣告主和媒介平臺測量廣告形式和內(nèi)容的效果過程中累積了不同角度，不同人群的調(diào)研數(shù)據(jù)，在對積累的海量數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)性分析后，我們發(fā)現(xiàn)，效果好的植入廣告滿足如下三大原則：

a)位置對于可見的影響（curve）-中心1cm原則

b)面積對于可見的影響（curve）-20%原則

c)時間對于可見的影響（curve）-5s原則

植入廣告形式日漸豐富-道具、角色、臺詞、劇情、場景、音效、題材、彈幕……幾乎每一環(huán)節(jié)都可變成植入的載體，同時由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的評測標(biāo)準(zhǔn)和工具，廣告主往往走兩個極端，一個是佛系做法，只要植入權(quán)益全部履行就好，對于植入位置不做過多要求。另一個極端是要求一部劇內(nèi)“無限量”植入，認為多多益善，而且要求普遍是面積大、位置好、時間長，從而大大影響了用戶的觀劇體驗。
 
我們在研究了1000+的植入案例之后，發(fā)現(xiàn)受眾的可見性是有天花板的，當(dāng)達到一定的時間累積，一定的植入面積，再進行擴張對于可見的增長并無太大裨益。也就是說，廣告主的權(quán)益要求和受眾的觀劇體驗可以很好兼顧和平衡。

位置對于可見的影響（curve）-中心1cm原則

可見度隨著距離屏幕中心點的位置越遠，其可見度也隨之降低（以市場上主流的6.1英寸手機屏幕為例），在距離1厘米之后可見度開始下降，1.5厘米之后下降明顯，1.7厘米之后，下降的速度趨緩。

根據(jù)不同距離分段對可見度的影響，可區(qū)分不同的位置區(qū)間

這便是當(dāng)仁不讓的黃金C位原則。

面積對于可見的影響（curve）-20%原則

隨著植入廣告素材面積的不斷放大，可見度隨之放大。植入廣告占屏幕20%時，形成曲線增長的拐點，達到“黃金比例”，其后可見度的曲線趨平。

時間對于可見的影響（curve）-5s原則

可見度&展示時間的曲線圖顯示，隨著時間的延伸可見度的曲線快速上揚，在3.5s之后變緩，而在5s之后曲線趨平。因此，3.5s和5s是植入展示的雙黃金時刻

實現(xiàn)的方法論&路徑（數(shù)據(jù)源&方法論）：

明略科技自研開發(fā)了一套可采集眼動和腦電數(shù)據(jù)平臺-Nuero-box，通過此平臺可快速采集到受眾在觀看影視劇節(jié)目時的眼睛關(guān)注點和腦電數(shù)據(jù)。相對于傳統(tǒng)問卷，腦神經(jīng)可更為客觀和精細的反映出用戶跟影視劇的交互狀態(tài)，有可回溯和可追蹤的特征（比如通過影視劇植入廣告的眼動點分布，可判斷出用戶的注意力分布）

從2019年開始，明略在北京、上海、廣州、南京等城市建立了腦神經(jīng)科學(xué)實驗室，從而可大批量采集受眾觀看綜藝、影視等各類節(jié)目的眼動和腦電數(shù)據(jù)，至今已累計超過1000+的綜藝植入的眼動和腦電的觀看數(shù)據(jù)，形成了國內(nèi)唯一的植入廣告腦神經(jīng)數(shù)據(jù)庫

此次，我們推出的明略科技AI眼動模型能夠5分鐘內(nèi)快速輸出輸出熱力圖和注意力系數(shù)結(jié)果，經(jīng)對比驗證AI眼動模型計算結(jié)果和真人眼動熱力圖結(jié)果相似度達65%，讓內(nèi)容在發(fā)布前提前獲知想傳達的信息是否能有效被用戶看到成為可能，讓快速測試品牌在海量短視頻內(nèi)容中的植入效果成為可能。