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丸美DMP系統(tǒng)升級,打造企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)體系

基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)統(tǒng)一管理,女性目標群體觸達率 90%+

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客戶介紹

丸美

MARUBI丸美,中國領(lǐng)先的護膚品企業(yè),以卓越的眼部護理著稱化妝品界,擁有專業(yè)的眼部肌膚研究中心。

自從和明略合作以來,我們的女性目標群體觸達有了顯著的提升。數(shù)字化時代改變了消費者的行為習慣,也改變了品牌經(jīng)營者的思維方式和營銷手段。明略科技搭建了品牌與消費者之間的橋梁,現(xiàn)在,我們通過明略DMP更清楚地了解我們的消費者特征、興趣愛好,從而能夠精準觸達我們的目標受眾群體,逐步實現(xiàn)全域場景下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在未來,我們將會數(shù)字化消費者,連接消費者,經(jīng)營消費者,擁抱這場數(shù)字化帶來的變革。

—— 于真 丸美廣告媒介部總監(jiān)

項目成果

客戶痛點

  • 大量在線營銷投放數(shù)據(jù)沒有沉淀在企業(yè)內(nèi)部
  • 缺乏數(shù)據(jù)指導數(shù)字廣告投放,如:目標人群定義,精準投放策略等
  • 缺乏數(shù)據(jù)支持廣告效果評估

項目效果

  • 數(shù)據(jù)資產(chǎn)統(tǒng)一管理:品牌積累了數(shù)以億計的廣告受眾數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)
  • 凈化數(shù)據(jù)資產(chǎn):數(shù)據(jù)入庫前進行黑名單過濾
  • 建立品牌資產(chǎn):根據(jù)業(yè)務(wù)需求定義人群并進行消費全鏈路數(shù)據(jù)追蹤
  • 基于數(shù)據(jù)的在線營銷全鏈路優(yōu)化
    • 豐富人群認知,增強媒介互動:可根據(jù)媒介來源、廣告行為偏好、興趣偏好、 可能的人生階段、CRM 屬性等進行人群分析  
    • 媒介投放策略優(yōu)化:DMP 精準投放,各項媒介 KPI 持續(xù)提升,女性目標群體觸達率 最高 90%+ 
    • 高效量化評估廣告投放效果
  • 接入 CRM 數(shù)據(jù),聯(lián)動多部門協(xié)同工作

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