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行業(yè)報(bào)告

《中國(guó)泛社交媒體趨勢(shì)白皮書(shū)2025版》

2025年2月,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合明略科技旗下秒針系統(tǒng)、秒針營(yíng)銷科學(xué)院,聯(lián)合發(fā)布《明勢(shì)· 取道·優(yōu)術(shù),2025重獲品牌主權(quán)——中國(guó)泛社交媒體趨勢(shì)白皮書(shū)2025版》通過(guò)秒針系統(tǒng)魔方Pro、小明智能助理等為分析工具,以insightFlow為方法論,包含社媒投資趨勢(shì)、社媒人群趨勢(shì)、社媒平臺(tái)趨勢(shì)、社媒達(dá)人趨勢(shì)和社媒內(nèi)容趨勢(shì)等多維度,深度解析了品牌如何在AI發(fā)展新形勢(shì)下明中國(guó)社媒發(fā)展之勢(shì)、取企業(yè)“自主策略”之道、優(yōu)企業(yè)“自有能力”之術(shù),助力企業(yè)更好洞察2025社媒趨勢(shì),重獲品牌主權(quán)!

《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》

2024年12月26日,國(guó)內(nèi)權(quán)威營(yíng)銷科學(xué)研究機(jī)構(gòu)秒針營(yíng)銷科學(xué)院,聯(lián)合全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)GDMS、營(yíng)銷智庫(kù)M360正式發(fā)布《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》,基于耗時(shí)2個(gè)月,對(duì)食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)療保健、服裝服飾、汽車、3C等20多個(gè)行業(yè)的228位營(yíng)銷廣告主進(jìn)行調(diào)研,對(duì)中國(guó)2025年的營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做了預(yù)測(cè)。

《中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》

基于秒針系統(tǒng)品牌動(dòng)向廣告數(shù)據(jù)和CBP消費(fèi)者行為樣本組數(shù)據(jù)數(shù)據(jù),結(jié)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心的傳媒經(jīng)濟(jì)媒介環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢(shì)洞察,秒針營(yíng)銷科學(xué)院綜合評(píng)估各數(shù)字媒介表現(xiàn)后,最終選取468家核心媒體收入2024版媒介地圖,并結(jié)合廣告主的品牌及效果廣告投放需求,從左至右將媒體歸入11大一級(jí)數(shù)字媒介賽道及40個(gè)二級(jí)細(xì)分媒介類型,完整覆蓋并鏈接數(shù)字營(yíng)銷前、后鏈路。

2024年Q3 中國(guó)消費(fèi)者興趣圈層白皮書(shū)》

此次秒針系統(tǒng)與秒針營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者興趣圈層全景圖》與《中國(guó)消費(fèi)者興趣圈層白皮書(shū)》結(jié)合秒針社交媒體大數(shù)據(jù),以性別、年齡為基本維度,梳理了時(shí)下熱門的圈層,對(duì)圈層變化趨勢(shì)做出分析,同時(shí)新增了熱門圈層解讀與品牌圈層營(yíng)銷建議。

《2024 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》

這是秒針營(yíng)銷科學(xué)院連續(xù)第八年出品,并聯(lián)合GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)、M360共同發(fā)布《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》,2024版趨勢(shì)報(bào)告,

于9月底啟動(dòng),歷經(jīng)2個(gè)多月,基于對(duì)257位廣告主及近20位營(yíng)銷科學(xué)家研討發(fā)布,囊括、解讀了中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)最新的投資及發(fā)展趨勢(shì),
并集中討論當(dāng)下最值得營(yíng)銷人關(guān)注并解決的營(yíng)銷科學(xué)問(wèn)題。

《2024 AI+:生成式營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書(shū)》

秒針系統(tǒng)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2023 KOL營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)》,囊括KOL營(yíng)銷六大趨勢(shì)和六大實(shí)操指南,幫助品牌主及生態(tài)各方快速洞悉趨勢(shì),提前指導(dǎo)實(shí)操。藍(lán)皮書(shū)由秒針營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、明略科技,基于專家研討、案頭研究、實(shí)證研究共同撰寫(xiě)完成,系統(tǒng)定義并闡述了AI技術(shù)變革帶來(lái)的營(yíng)銷新時(shí)代——生成式營(yíng)銷時(shí)代,并匯集總結(jié)了2023-2024最新的AI技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、學(xué)術(shù)研究成果、業(yè)界工具模型、行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例,為廣大營(yíng)銷從業(yè)者迎接生成式營(yíng)銷時(shí)代,提供知識(shí)指引和行動(dòng)指南。

《中國(guó)消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)觀察報(bào)告》

《中國(guó)消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)觀察報(bào)告》揭示了2024年中國(guó)消費(fèi)者的多元需求,強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、情感和個(gè)性化體驗(yàn)的重要性。消費(fèi)者在追求健康的同時(shí),也在探索新口味和文化,品牌需順應(yīng)這一趨勢(shì),通過(guò)創(chuàng)新和情感共鳴與消費(fèi)者建立更深層次的連接。報(bào)告還指出,社交媒體對(duì)消費(fèi)者決策的影響日益增強(qiáng),品牌應(yīng)積極參與這一變革。

《2024中國(guó)劇集營(yíng)銷研究報(bào)告》

秒針系統(tǒng)與咪咕聯(lián)合發(fā)布《2024中國(guó)劇集營(yíng)銷研究報(bào)告》,報(bào)告涉及的劇集內(nèi)容包括長(zhǎng)劇(電視劇)、短劇(微短劇)、紀(jì)錄片,深入探討了劇集營(yíng)銷領(lǐng)域?yàn)楹文芪喾饺刖郑⒕腿绾斡行У亻_(kāi)展劇集營(yíng)銷提供了深刻的見(jiàn)解,揭示劇集營(yíng)銷的底層邏輯。

在2025年新春即將來(lái)臨之際,我們迎來(lái)了又一度的電商年貨節(jié)。而作為春節(jié)的 “前奏曲”,年貨節(jié)在歲末年初奏響消費(fèi)的激昂樂(lè)章。秒針系統(tǒng)聯(lián)合快手電商發(fā)布《2025年貨節(jié)電商用戶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,詳細(xì)分析電商購(gòu)物節(jié)期間的用戶消費(fèi)行為和市場(chǎng)趨勢(shì),助力電商購(gòu)物節(jié)的持續(xù)繁榮。

面對(duì)獲客成本的飆升、消費(fèi)者觸點(diǎn)的碎片化,以及存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,眾企業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。那么,如何在數(shù)字化的浪潮中保持品牌的活力和競(jìng)爭(zhēng)力呢?秒針系統(tǒng)與嗶哩嗶哩發(fā)布的《嗶哩嗶哩MATES人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》揭示了品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)新路徑——心智營(yíng)銷。

《“文旅微短劇”專題研究報(bào)告》

文旅微短劇是如何發(fā)展起來(lái)的?發(fā)展現(xiàn)況如何?當(dāng)前“微短劇+文旅”的發(fā)展有哪些政策和舉措?消費(fèi)者對(duì)文旅微短劇怎么看?秒針系統(tǒng)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《“文旅微短劇”專題研究報(bào)告》基于秒針獨(dú)立自采數(shù)據(jù),梳理用戶旅游消費(fèi)需求,總結(jié)文旅微短劇的營(yíng)銷價(jià)值和實(shí)踐策略,從本報(bào)告中,可以找到一系列答案與解讀。

《2023中國(guó)奢侈品市場(chǎng)社媒洞察大報(bào)告》

通過(guò)深入的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為特征分析研究,報(bào)告整理總結(jié)了奢侈品牌和消費(fèi)者在社媒平臺(tái)上的相關(guān)討論數(shù)據(jù),梳理出 2024 年中國(guó)奢侈品營(yíng)銷的社交媒體熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)發(fā)展走向,旨在為奢侈品行業(yè)從業(yè)者提供消費(fèi)者洞察和社媒奢侈品趨勢(shì)洞察,助力奢侈品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

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