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Booking繽客雙DMP實(shí)時精準(zhǔn)查詢

利用明略智能營銷數(shù)據(jù)解決方案實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營,注冊成本降低 41%

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客戶介紹

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繽客(Booking.com)是一家?guī)湍诰W(wǎng)上預(yù)訂世界各地住宿的網(wǎng)站,擁有1,461,821家住宿, 包括80萬家度假屋, 遍布全球225個國家和地區(qū)的 118,000個目的地。

我們經(jīng)常提到 A/B testing 和精準(zhǔn)投放這 2 個概念,而國內(nèi)大多數(shù)營銷者在執(zhí)行 A/B testing 時往往存在很大偏差,造成數(shù)據(jù)污染,帶著并不準(zhǔn)確的結(jié)果指導(dǎo)投放,結(jié)果就可想而知了。明略科技與我們合作的過程中,通過產(chǎn)品的不斷升級優(yōu)化,已經(jīng)能夠真正落地 A/B testing。在 A/B testing 的基礎(chǔ)上,我們能看到精準(zhǔn)投放是否真的能為 business 帶來增長,而不是一味追求 ROI。

—— Jacky Hu Booking Marketing Manager

項(xiàng)目效果

  • 常規(guī)粗放式的投放模式無法滿足精細(xì)化運(yùn)營和注冊轉(zhuǎn)化提升的需求

明略提供

  • 基于明略大數(shù)據(jù)庫深度的人群洞察,剔除效果差的標(biāo)簽, 保留轉(zhuǎn)化高的標(biāo)簽 
  • 不同人群組自動分配流量、測試創(chuàng)意 
  • 雙 DMP 實(shí)時查詢,最大化目標(biāo)人群概率

客戶需求

  • 由于 DMP 組人群包的高識別率和高精準(zhǔn)度,最終 DMP 組曝光量占比超過 70% 
  • 流量自動分組,創(chuàng)意 A 和創(chuàng)意 B 的流量均超過 40%,且兩版創(chuàng)意的 GAP 小于 2%; 剩余流量流入創(chuàng)意 C  ?DMP 指導(dǎo)的流量帶來 80% 的轉(zhuǎn)化率 創(chuàng)意 A 的流量帶來 60% 的轉(zhuǎn)化率 
  • 后續(xù)項(xiàng)目,持續(xù)針對最優(yōu)的創(chuàng)意與新的創(chuàng)意進(jìn)行迭代,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的最大化

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