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明略科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔受邀出席并發(fā)表主題演講，宣布明略科技秒針系統(tǒng)與鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合打造的newBHT（New Brand Health Tracking）解決方案正式發(fā)布。

該方案創(chuàng)新性地整合秒針消費(fèi)者行為樣組CBP（Consumer Behavior Panel）和鯨鴻指數(shù)PBI（Petal Business Index），基于海量真實(shí)消費(fèi)者的”全域觸點(diǎn)搜索行為數(shù)據(jù)”，構(gòu)建了一套服務(wù)于品牌與營銷評(píng)估的統(tǒng)一測量指標(biāo)體系。它為品牌提供實(shí)時(shí)、客觀、科學(xué)的決策支持，是傳統(tǒng)調(diào)研式BHT的數(shù)字化升級(jí)與有效補(bǔ)充。

「全域搜索指數(shù)」連接營與銷的關(guān)鍵新指標(biāo)

消費(fèi)者的主動(dòng)搜索行為能夠同時(shí)反映用戶主動(dòng)探索品牌的意愿及其購買轉(zhuǎn)化的潛力，從而綜合體現(xiàn)并測量品牌投資的回報(bào)效果，有效彌合“營”與“銷”之間的價(jià)值評(píng)估鴻溝。

在這樣的共識(shí)下，明略秒針與鯨鴻動(dòng)能對(duì)傳統(tǒng)BHT指標(biāo)體系進(jìn)行升維，基于消費(fèi)者主動(dòng)搜索行為所構(gòu)建了全新指標(biāo)——「全域搜索指數(shù)」，并將其確立為newBHT解決方案的核心指標(biāo)。

數(shù)據(jù)生態(tài)｜秒針CBP + 鯨鴻PBI

newBHT根植于明略秒針與鯨鴻動(dòng)能強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力的深度融合。

秒針消費(fèi)者行為樣組CBP實(shí)現(xiàn)全操作系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集，確保在數(shù)據(jù)合規(guī)的情況下反映真實(shí)用戶的搜索習(xí)慣，并結(jié)合秒針社媒分析的行業(yè)知識(shí)庫，專業(yè)拆解品類詞、品牌詞、行業(yè)特定場景詞，搭建搜索詞與社媒聲量詞統(tǒng)一框架的分析體系；

而鯨鴻動(dòng)能PBI系統(tǒng)化封裝華為十余年消費(fèi)者領(lǐng)域的全球化品牌構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)、營銷工具及案例實(shí)踐，通過擬合鴻蒙生態(tài)下消費(fèi)者的關(guān)鍵行為及意圖數(shù)據(jù)生成核心指標(biāo)，用以衡量各行業(yè)品牌、產(chǎn)品、營銷活動(dòng)的用戶心智表現(xiàn)。

兩大平臺(tái)的生態(tài)合作，為「全域搜索指數(shù)」奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)底座。

「E-I-S方法」從評(píng)估到策略的全鏈路賦能

對(duì)于旨在保持競爭力的公司來說，僅有表現(xiàn)評(píng)估是不夠的，其真正的價(jià)值在于轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)策略、提高效率和推動(dòng)增長的可行決策。

為此，newBHT基于全新指標(biāo)，構(gòu)建了「評(píng)估（Evaluation）—洞察（Insight）—策略（Strategy）」方法，全鏈路賦能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。

未來，隨著雙方數(shù)據(jù)能力的深入融合與更多生態(tài)伙伴的探索實(shí)踐，newBHT解決方案將為品牌帶來全新的洞察角度，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)邁向更科學(xué)、更精準(zhǔn)、更高效的發(fā)展新階段。