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明略秒針×鯨鴻動能聯合發布newBHT解決方案，構筑品牌心智測量新范式

2025-06-26

6月19日，華為開發者大會2025（HDC 2025）鯨鴻動能品牌增長沙龍在東莞松山湖順利舉行。本次沙龍聚焦品牌增長核心痛點，匯聚行業先鋒，深入探討如何在數智變革中重塑品牌營銷主動權。

明略科技集團高級副總裁、秒針系統總裁趙潔受邀出席并發表主題演講，宣布明略科技秒針系統與鯨鴻動能聯合打造的newBHT（New Brand Health Tracking）解決方案正式發布。

該方案創新性地整合秒針消費者行為樣組CBP（Consumer Behavior Panel）和鯨鴻指數PBI（Petal Business Index），基于海量真實消費者的”全域觸點搜索行為數據”，構建了一套服務于品牌與營銷評估的統一測量指標體系。它為品牌提供實時、客觀、科學的決策支持，是傳統調研式BHT的數字化升級與有效補充。

「全域搜索指數」連接營與銷的關鍵新指標

消費者的主動搜索行為能夠同時反映用戶主動探索品牌的意愿及其購買轉化的潛力，從而綜合體現并測量品牌投資的回報效果，有效彌合“營”與“銷”之間的價值評估鴻溝。

在這樣的共識下，明略秒針與鯨鴻動能對傳統BHT指標體系進行升維，基于消費者主動搜索行為所構建了全新指標——「全域搜索指數」，并將其確立為newBHT解決方案的核心指標。

數據生態｜秒針CBP + 鯨鴻PBI

newBHT根植于明略秒針與鯨鴻動能強大數據能力的深度融合。

秒針消費者行為樣組CBP實現全操作系統數據采集，確保在數據合規的情況下反映真實用戶的搜索習慣，并結合秒針社媒分析的行業知識庫，專業拆解品類詞、品牌詞、行業特定場景詞，搭建搜索詞與社媒聲量詞統一框架的分析體系；

而鯨鴻動能PBI系統化封裝華為十余年消費者領域的全球化品牌構建經驗、營銷工具及案例實踐，通過擬合鴻蒙生態下消費者的關鍵行為及意圖數據生成核心指標，用以衡量各行業品牌、產品、營銷活動的用戶心智表現。

兩大平臺的生態合作，為「全域搜索指數」奠定了堅實的數據底座。

「E-I-S方法」從評估到策略的全鏈路賦能

對于旨在保持競爭力的公司來說，僅有表現評估是不夠的，其真正的價值在于轉化為指導策略、提高效率和推動增長的可行決策。

為此，newBHT基于全新指標，構建了「評估（Evaluation）—洞察（Insight）—策略（Strategy）」方法，全鏈路賦能數據驅動的決策。

未來，隨著雙方數據能力的深入融合與更多生態伙伴的探索實踐，newBHT解決方案將為品牌帶來全新的洞察角度，推動整個行業邁向更科學、更精準、更高效的發展新階段。

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