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新加坡時間 6月19日下午，在全球市場研究、洞察及分析領(lǐng)先協(xié)會 ESOMAR 舉辦的“Renewal Tour 2025”新加坡站現(xiàn)場，明略科技正式發(fā)布AI驅(qū)動的全球化廣告測試及優(yōu)化產(chǎn)品——AdEff。

該產(chǎn)品基于明略科技自主研發(fā)的超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）開發(fā)，采用大模型及混合專家模型協(xié)同架構(gòu)，可快速、準確預(yù)測消費者對廣告的主觀反應(yīng)和廣告效果，并給出優(yōu)化建議。

明略科技集團副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長、AdEff 產(chǎn)品負責(zé)人譚北平在發(fā)布現(xiàn)場表示：“GenAI將帶來營銷生產(chǎn)力的大爆發(fā)，營銷將迎來范式重構(gòu)，大量品牌內(nèi)容會被生成，快速評估和篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為挑戰(zhàn)。AdEff 的誕生，是全球營銷垂直大模型在內(nèi)容測量場景的一次重大突破，也代表了營銷服務(wù)未來‘多智能體協(xié)同’的發(fā)展方向。通過技術(shù)創(chuàng)新，AdEff 解決了企業(yè)在廣告測試和優(yōu)化環(huán)節(jié)長期以來面臨的時間與成本難題，讓創(chuàng)意行業(yè)擁有了全新的效率工具。未來，秉持讓內(nèi)容測量速度更快、成本更優(yōu)、與品牌更相關(guān)的使命，AdEff 還會將更多品牌生成內(nèi)容納入測量范疇。”

同時他宣布，6月19日起，AdEff 開放全球試用。感興趣的用戶，可以登錄 AdEff.com注冊，并掃描下方二維碼申請試用。

AI驅(qū)動的廣告測試：快速篩選更優(yōu)創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意的質(zhì)量決定了營銷的效果。一支出色的廣告，不僅能傳達差異化的品牌主張，占領(lǐng)消費者心智，還能帶動銷售增長。每天，全球約有數(shù)百萬支廣告播出，它們需要與短視頻、社交媒體等爭奪消費者寶貴的注意力，為了提升廣告的觸達率及完播率，對于重要的廣告片，投放前的效果測試是必備流程。

在生成式AI誕生前，廣告測試的方法，主要是定量、定性的消費者調(diào)研，以及基于神經(jīng)科學(xué)的腦電眼動測量，這些方法一般都需要耗時數(shù)周，成本也較為高昂，通常還伴隨一定的樣本誤差。

但生成式AI技術(shù)，尤其是多模態(tài)大模型在預(yù)測人類反饋方面的快速發(fā)展，為創(chuàng)意測試帶來了全新可能。

AdEff 就是這一新技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)物。據(jù)譚北平現(xiàn)場介紹，依托明略科技自研的“超圖多模態(tài)大語言模型 (HMLLM)”，協(xié)同混合專家模型，AdEff 可以在短短十幾分鐘內(nèi)，模擬消費者對廣告創(chuàng)意的反饋，并給出針對性的優(yōu)化建議。它可以幫助企業(yè)營銷專家和創(chuàng)意機構(gòu)專家基于數(shù)據(jù)，做出更敏捷、更明智的決策，制作出更出色的創(chuàng)意，提升廣告投放的成功率。在測試效率大幅提升的同時，顯著降低廣告測試的成本。企業(yè)有機會對每一支廣告進行測試，在“創(chuàng)意感性”與“商業(yè)理性”之間找到平衡。

關(guān)鍵的技術(shù)突破：獨有的數(shù)據(jù)和垂直大模型

AdEff 的卓越表現(xiàn)，源于明略科技在AI大模型技術(shù)領(lǐng)域深厚的科研積累。

一方面，該產(chǎn)品的技術(shù)底座——超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）整合了腦電、眼動等非標模態(tài)，通過超圖彌合多種模態(tài)的語義差距，提升了多模態(tài)之間的邏輯推理與洞察能力，這也是全球范圍內(nèi)首次嘗試讓機器去理解人類的主觀感受。

超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）的構(gòu)建，得益于明略產(chǎn)品技術(shù)團隊過往10年在神經(jīng)科學(xué)研究領(lǐng)域積累的經(jīng)驗及數(shù)據(jù)，以及超過10余萬人次的真實測量數(shù)據(jù)和規(guī)模龐大的全球創(chuàng)意素材庫，它們?yōu)槟Ｐ偷母咝阅鼙憩F(xiàn)提供了堅實的基礎(chǔ)。該自研模型獲得了多項專利授權(quán)，并在全球頂級多媒體會議ACM Multimedia（ACMMM）2024上榮獲最佳論文提名（Best paper nomination）。

另一方面，明略科技自研的多模態(tài)混合專家模型（MoE）架構(gòu)，也為 AdEff 的精準預(yù)測提供了保障。通過動態(tài)調(diào)度不同領(lǐng)域的專家模型，AdEff 能夠在主觀上理解人類感受，在客觀上洞察多模態(tài)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，結(jié)合專家的判斷與分析，幫助客戶做出快速決策。

AdEff 是生成式AI技術(shù)及智能體在營銷服務(wù)領(lǐng)域的最新實踐，也代表著未來營銷工具發(fā)展的方向。發(fā)布現(xiàn)場，譚北平表示，AdEff 接下來還將在品牌內(nèi)容測量類型、技術(shù)優(yōu)化、個性化適配，以及全球生態(tài)拓展方面持續(xù)發(fā)力。

• 品牌內(nèi)容測量類型：廣告之外，AdEff還會通過定制模型的方式，陸續(xù)將短視頻等其他品牌生產(chǎn)內(nèi)容納入測量；

• 技術(shù)優(yōu)化：明略科技將進一步優(yōu)化AI算法，提升模型預(yù)測準確性，引入更多專家測評，強化混合專家模型（MoE）的分析能力；

• 個性化適配：AdEff 后續(xù)將加入企業(yè)知識庫對接能力，為部分客戶提供模型定制服務(wù)；

• 全球生態(tài)拓展：AdEff 將在中英文版本基礎(chǔ)之上，推出更多語言及市場版本，適配不同文化背景下的測試需求，同時豐富創(chuàng)意素材庫，提升預(yù)測準確性。

作為AI領(lǐng)域的前沿探索者，明略科技深耕19年，將持續(xù)與全球客戶、合作伙伴協(xié)同創(chuàng)新，充分挖掘各類數(shù)據(jù)的價值，釋放AI在多個營銷場景中的應(yīng)用潛力。通過深入洞察行業(yè)需求，明略科技將提供更智能化、更高效的技術(shù)服務(wù)，為千行百業(yè)帶來效率提升與業(yè)績增長。