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11月6日~11月8日，ESOMAR Asia Pacific | Market Research & Insights Conference 在泰國曼谷舉行。來自全球37個國家250+市場研究和營銷洞察的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士參與此次會議，共同學(xué)習(xí)和分享市場研究和洞察領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。明略科技海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人鄭鑰文出席AI賦能營銷洞察環(huán)節(jié)，并分享了明略科技服務(wù)全球品牌數(shù)字營銷資產(chǎn)管理與數(shù)字營銷投資測量的實踐經(jīng)驗。

明略科技將為海外市場客戶提供營銷測量服務(wù)

隨著海外達(dá)人種草的高速發(fā)展，如何全面監(jiān)測品牌市場聲量份額，有效衡量達(dá)人影響力，以優(yōu)化廣告投放預(yù)算，成為全球品牌營銷面臨的共同課題。

明略科技作為中國市場領(lǐng)先的營銷科技企業(yè)，也加快了服務(wù)廣大品牌在海外市場營銷的步伐。憑借多年來在中國市場服務(wù)大客戶的豐富經(jīng)驗，明略科技將積極拓展海外市場，為品牌客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化、框架化、體系化的營銷測量服務(wù)，助力品牌客戶實現(xiàn)海外營銷增長。

會上，明略科技海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人鄭鑰文對兩大產(chǎn)品服務(wù)：Share of Voice Monitoring，Influencer Management 分別展開講解。

海外數(shù)字媒體投放存在媒體平臺數(shù)據(jù)無法相互打通，品牌主自身在當(dāng)?shù)厥袌銎毓舛ㄎ徊磺宓葐栴}。

明略科技基于自行訓(xùn)練的AI Robot Panel搭建了海外 Share of Voice Monitoring ，通過模擬不同市場的目標(biāo)用戶線上行為，捕捉擁有眾多品牌的跨國廣告主在不同媒體的投放情況，品牌主可以據(jù)此了解預(yù)投資平臺之間目標(biāo)用戶的重疊以及單平臺目標(biāo)用戶的滲透，本品投放后在跨媒體目標(biāo)用戶中的觸達(dá)表現(xiàn)，本品和競品在單一品類下的曝光身位等。通過了解市場曝光競爭環(huán)境，合理規(guī)劃媒介投放預(yù)算，并進(jìn)行科學(xué)的投后測量。

Influencer Management 致力于解決已有市場工具中，媒體平臺/市場覆蓋單一、衡量標(biāo)準(zhǔn)過多等問題，提供了全社媒平臺與主要亞太、歐美市場的數(shù)據(jù)覆蓋，以及達(dá)人種草效果衡量的綜合性指數(shù)，幫助多國家多品牌的企業(yè)快速在該工具內(nèi)實現(xiàn)意向達(dá)人的查詢。

與此同時，借助明略科技自研的AI大模型和內(nèi)容分析框架，對各平臺熱門內(nèi)容進(jìn)行解析，幫助品牌主在完成意向達(dá)人篩選后獲取更多內(nèi)容合作方向的指導(dǎo)。

關(guān)于ESOMAR Asia Pacific會議

據(jù)了解，ESOMAR（European?Society?for?Opinion and Market Research），成立于1947年，是全球領(lǐng)先的市場研究行業(yè)協(xié)會，致力于促進(jìn)市場研究領(lǐng)域?qū)I(yè)人士與企業(yè)的交流和學(xué)習(xí)。

此次在ESOMAR的分享也標(biāo)志著明略科技將為海外企業(yè)提供營銷測量服務(wù)，推動營銷技術(shù)惠及更多品牌客戶。