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過去幾年，私域是每個品牌在進行營銷時關注的重點。《2021中國私域營銷白皮書》 顯示，私域觸點在中國的滲透率已高達96%。私域發展讓很多品牌主從中獲益，而在私域工具、運營模式完善后，“獲客引流”依舊是最迫切需要解決的問題。營銷增長的重心在經歷了從公域到私域后，已進入了全域時代。“公域”“私域”兩手抓，共同聯動，才能真正做到全域營銷，持續增長。而拆解起來，公域如今是否有更加創新的“玩法“呢？

曾經流量為王的公域如今情況已有很大不同，法律法規相繼出臺、大平臺政策收緊、各大生態數據割裂，品牌自主可控的數據使用愈發困難。目前在公域謀求增長，主要有以下三大難題：

• 復盤效率低：所有的數據都分散在不同的平臺、系統、生態中，很難聯通，也很難進行整合管理與復盤。
• 缺少用戶數據：品牌難以獲得用戶授權，無法回收個體級ID和廣告行為，也缺乏有效手段獲取用戶更多行為特征。
• 數據應用受限：各數據生態割裂，用戶數據跨域難、定制難，電商與媒體平臺的數據均難以有效為品牌主所用。

公域增長，還有可能嗎？

我們認為：在充分理解各類公域數據和營銷平臺工具的能力和限制條件下，可以基于智能營銷技術的加持，實現媒介提效。為此，明略科技基于多年智能營銷的科學實踐，推出基于DMP的公域增長解決方案，通過全域營銷分析平臺、公私域打通優化程序化投放效果、科學化媒體生態數據運營三套“組合拳”方案，讓品牌主在公域復雜的數據生態中，穿透迷霧，提升效能，持續增長。

組合拳1：一站式全域營銷分析平臺

目前，公域最大的痛點在于數據散落在各個系統中，花費、排期、媒介、廣告效果、人群包等等數據無法統一，則無法進行整合性分析，很難算清投入產出比。一站式全域營銷分析平臺，可以幫助品牌主接入全媒介和全鏈路數據，一個平臺覆蓋線上和線下全媒介、輔助投放前中后全流程，幫助標準化品牌媒介數據，實現“一個平臺看所有花錢效果”。

系統中還預置了指標異常識別算法，實現媒體流量和CTR異常預警功能。同時聯動明略科技專業的咨詢與解讀，結合品牌特性和行業經驗進行多種媒介效能維度的評估并反饋建議，迅速調整媒介策略，打造分析-優化閉環，助力媒介效能提效。

在服務某汽車品牌構建全域營銷分析平臺的過程中，明略科技幫助該品牌實現運營人員工作效率大幅提升，縮短決策周期，持續優化投放策略，其中，制作報告效率提升150%，投放運營效率提升67%，策略調整周期從按項目周期到按周調整。

組合拳2：公私域打通提升程序化投放效果

公域獲客之所以越來越難，是因為依據法律法規要求，品牌難以回收個體級ID和廣告行為，缺乏有效手段獲取用戶更多行為特征，這樣品牌主就很難用更精準的營銷手段觸達用戶，完成個性化的服務模式，這也是大家關注私域的重要原因。雖然消費者對私域的使用有一定依賴，但是公域仍然是他們選擇和購物的主要陣地之一。只從公域維度解決這個問題看上去十分困難，但是在合法合規的前提下，明略科技基于DMP產品為品牌提供了公私域打通優化程序化投放的解決方案。

明略科技在服務某品牌過程中，與某電商平臺使用樹模型進行聯合建模，輸出雙邊模型，用于用戶打分。雙11期間，幫助品牌主使用聯邦學習模型人群包進行站外媒程序化廣告投放高分人群包轉化率為DMP單數據源建模的4.8倍，搜索率為3.9倍，新客率為4倍。

組合拳3：科學化媒體生態數據運營

如今，騰訊、阿里、字節等各大媒體集團都已建設自己的數據生態，留給品牌主的則是面對多方用戶數據平臺割裂、無法打通復制、只能多個平臺多方運營的局面。
通過多年對營銷技術的積累，明略科技充分理解不同生態的數據特性，根據這些數據特性，我們為品牌主篩選高效標簽組合，進行數據融合，制定建模策略，選定模型方案，通過特性增強、對抗驗證、PU Learning、交叉驗證等模型策略，幫助品牌主建立跨生態標簽映射關系，從而達到人群的跨生態運營，提升投放效果。

如今，全域用戶運營是增長的重要策略，而其中公域運營對于品牌及企業是一個難做但不得不做的領域。明略科技幫助行業頭部品牌進行程序化投放已經有近十年歷史，相關業務的服務也已超過業內50家頭部品牌及企業。在實踐過程中，明略科技將不斷以客戶為中心，積累基于行業、品牌的全域營銷知識，持續完善全域營銷產品矩陣，提升對于不同數據生態的理解及應用。相信明略科技定能為您在公域復雜的數據生態中剝開迷霧，提升廣告獲客效率，維持全域持續增長。