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受困于存量市場的品牌主，如何找到用戶增長新路徑？單一的線上/線下營銷存在一個共性問題，那就是難以觸達精準的目標客群。市場競爭越激烈，品牌投入越多，ROI可能反而越低。這對于急需高質量流量，在各大平臺卻又難以和大品牌PK的本土新銳品牌更為不利。2023年，透過物流配送這一切入點，明略智通挖掘到線上/線下數據聯動，為品牌主精準營銷帶來的新機會。

隨著營銷渠道的碎片化，消費者的注意力已被分散到各個不同的渠道，品牌要想爭奪到消費者的更多關注，除了拓寬渠道，盡可能多地出現在大眾面前，似乎別無他法。然而，線上用戶趨于飽和，互聯網營銷流量成本逐步增高；線下營銷則缺少有效的監測和評估方法。

美國市場研究公司eMarketer曾在2023年預測全球各國電商占總體零售份額，中國以47%高居榜首，其次是印尼（31.9%）、英國（30.6%）、韓國（30%），可見中國的線上消費市場已較為成熟。作為“最后一公里”的物流配送環節，與下單的消費者最為接近，而查詢物流又是這一群體的高頻場景。

在明略智通看來，當品牌間陷入營銷內卷時，比起“入乎其中”，更要“出乎其外”，跳出既有框架，尋找新的解法。一是避免“廣撒網式”營銷，轉向更易于轉化的高價值人群；二是重視起消費者體驗的價值，通過促進消費者與品牌的真實互動體驗，加深彼此的情感聯結。

明略智通提出的O2O精準派樣解決方案，恰恰解決了這兩大難題，在用戶拓展、新品推廣、品牌破圈等場景，為品牌主提供了一種全新、高效的營銷方式，助力品牌實現更大價值。

融合線上/線下，構建立體營銷生態

線上：明略智通依托明略科技旗下明日DMP數據中臺積累的海量用戶活躍數據、豐富的標簽體系，幫助品牌對消費者進行全方位洞察，進一步實現人群圈選與建模特征識別。

通過對消費者人口屬性、行為特征、興趣愛好等多維度數據的分析，品牌主可以更加精準地描繪目標客群畫像，為后續的精準投放奠定堅實基礎。

線下：明略智通連接了國內頭部快遞物流企業3.5億線上小程序會員，覆蓋了中國大陸最活躍的網購人群、最主要的家庭采買決策者。

借助該企業遍布全國的物流網絡和龐大的會員體系，品牌主可以將營銷觸角延伸到線下，實現從線上到線下的無縫鏈接。

精準圈人，鎖定高價值潛客

根據品牌主的目標人群需求，明略智通可以通過明日DMP數據中臺中挖掘出符合特征的人群。在基于國資背書的第三方大數據聯合計算平臺中立國的安全計算環境下，與快遞物流平臺的客群交叉，得出最終可觸達的目標人群，確保人群圈選的精準度和數據處理的安全可信。

精準投放，以真實體驗贏得消費者信任

確定可觸達的精準目標人群后，品牌信息可一鍵推送至快遞物流企業線上會員渠道，實現“千人千面”的精準化觸達。

用戶點擊領取后，快遞物流企業即可配送營銷物料，如產品試用裝、禮品券等，消費者足不出戶便可對產品進行體驗。

在體驗經濟的浪潮下，品牌體驗越好，增長能力往往越強。區別于傳統線下派樣、電商平臺派樣，O2O精準派樣解決方案的創新之處在于，不再僅關注配送是否夠快，夠準確，而是把”消費者“體驗放在首位，即是否為消費者配送到最需要的產品，是否讓消費者更便利地體驗到時下最新的產品服務。

這得益于明略智通在派樣前中后各環節的“ID級”精準執行。對品牌主來說，效果可監測、可評估，同時便于沉淀客戶資產，進行私域留存。

從鎖定高價值目標客群、精準觸達、品牌曝光，再到消費者體驗、客戶關系維護，明略智通充分發揮獨有的數據優勢，構建全流程精準投放閉環，把真正有價值的潛客引入品牌主視野，同時讓更多消費者接觸到切合需要的產品服務。