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惠氏搭建DMP，精準觸達更多目標人群

基于DMP 實現高偏好度標簽精準投放，孕產育兒TA% 提升3倍

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客戶介紹

惠氏

惠氏公司是全球500強企業之一，也是全球最大的以研發為基礎的制藥和保健品公司之一。惠氏在研究、開發、制造和銷售藥品、疫苗、生物制品、營養品和非處方藥品等方面處于全球領先地位。

在線流量紅利逐漸減小，母嬰品牌需要更精準高效的方式觸達母嬰人群。在我們的合作伙伴明略科技幫助惠氏搭建消費者數據平臺DMP后，我們進行了多種精準營銷嘗試，借助明略科技強大的整合與運營能力，幫助我們了解了母嬰人群的更多特征并實現了高效觸達，這對母嬰品牌來說意義重大。

—— Ella Ruan Wyeth Marketing Digital Director

項目成果

客戶需求

  • 常規視頻投放中，目標人群觸達有限，急需提升目標受眾觸達范圍

項目效果

  • TA 觸達覆蓋效率提升：F25-39 TA% 提升 100%，CPTA 降低 63%?
  • 觸達更多新 TA：觸達的均是常規貼片投放無法觸達的新 TA，會員定投觸達的均是新 TA?
  • 觸達具有孕產育兒標簽的 TA% 是常規投放的 3 倍，意味著客戶 CRM 人群的確具有顯著的投放標簽特征，證明明略 DMP 人群洞察分析結論的正確性

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