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眼睛是最重要的感官之一，人類有80%以上的外界信息經(jīng)視覺(jué)獲得，傳遞給大腦中樞由大腦做出決策。絕大多數(shù)動(dòng)物通過(guò)眼睛感知周圍的信號(hào)，這些信號(hào)包括了光線、色彩、圖案、動(dòng)作姿態(tài)、物體大小等等。同時(shí)，眼睛也是心靈的窗口，人類的眼睛會(huì)透露一個(gè)人的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、注意、想象、情緒、思維過(guò)程，映射了消費(fèi)者的認(rèn)知與決策等心理行為過(guò)程。

我們通常通過(guò)追蹤眼球運(yùn)動(dòng)的熱力圖來(lái)推算用戶對(duì)于內(nèi)容的注意力，通過(guò)顏色的冷熱表示用戶的注視程度。現(xiàn)在，我們基于大量的數(shù)據(jù)積累和洞察經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)AI眼動(dòng)分析模型和算法，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的結(jié)論和大家分享。

例如，我們通過(guò)AI眼動(dòng)分析五條人在《樂(lè)夏2》的表演（紅色區(qū)域是用戶注視最多的區(qū)域，黃色、綠色區(qū)域則注視較少，其他區(qū)域表示沒(méi)有明顯注視）

可以發(fā)現(xiàn)，雖然鏡頭一直在旋轉(zhuǎn)跳躍，但觀眾的注意力主要集中在畫(huà)面的黃金區(qū)域，俗稱的C位。

在仁科和阿茂的采訪環(huán)節(jié)，兩人一左一右平分畫(huà)面的時(shí)候，大家的注意力大多集中在發(fā)言者身上，所以要抓眼球，嘉賓在鏡頭面前一定要多說(shuō)話。

但當(dāng)阿茂位于C位的時(shí)候，盡管一旁的仁科滔滔不絕，大家眼球的焦點(diǎn)卻更多得落在C位阿茂的臉上，驗(yàn)證了C位是注意力的黃金區(qū)域，絕對(duì)C位可以人狠話不多。

我們分析其他人數(shù)成員較多的樂(lè)隊(duì)采訪畫(huà)面，均符合C位黃金法則：

同樣是雖然一旁的郭龍?jiān)诎l(fā)言，但是觀眾的注意力還是集中在了C位的張佺身上。C位當(dāng)仁不讓是關(guān)注度的黃金焦點(diǎn)位，突然非常理解琦琦子對(duì)C位的偏愛(ài)。

另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是注意力5s原則得到了驗(yàn)證，我們分析了幾部電影的定檔預(yù)告片：

可以看到片方為了突出上映信息，全片都在左上角標(biāo)注了上映日期，對(duì)這樣長(zhǎng)時(shí)間固定的信息，AI眼動(dòng)的測(cè)試結(jié)果是觀眾的注意力僅會(huì)停留最多5秒的時(shí)間，然后就不再去反復(fù)查看。也就是說(shuō)，關(guān)鍵信息的轉(zhuǎn)達(dá)，也具有明顯的邊際效益遞減。

此次推出AI眼動(dòng)模型的相關(guān)應(yīng)用，意在基于明略科技在眼動(dòng)腦電這一領(lǐng)域十余年的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升驗(yàn)證和預(yù)測(cè)效率。過(guò)往我們通過(guò)眼動(dòng)腦電設(shè)備，在為廣告主和媒介平臺(tái)測(cè)量廣告形式和內(nèi)容的效果過(guò)程中累積了不同角度，不同人群的調(diào)研數(shù)據(jù)，在對(duì)積累的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性分析后，我們發(fā)現(xiàn)，效果好的植入廣告滿足如下三大原則：

a)位置對(duì)于可見(jiàn)的影響（curve）-中心1cm原則

b)面積對(duì)于可見(jiàn)的影響（curve）-20%原則

c)時(shí)間對(duì)于可見(jiàn)的影響（curve）-5s原則

植入廣告形式日漸豐富-道具、角色、臺(tái)詞、劇情、場(chǎng)景、音效、題材、彈幕……幾乎每一環(huán)節(jié)都可變成植入的載體，同時(shí)由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和工具，廣告主往往走兩個(gè)極端，一個(gè)是佛系做法，只要植入權(quán)益全部履行就好，對(duì)于植入位置不做過(guò)多要求。另一個(gè)極端是要求一部劇內(nèi)“無(wú)限量”植入，認(rèn)為多多益善，而且要求普遍是面積大、位置好、時(shí)間長(zhǎng)，從而大大影響了用戶的觀劇體驗(yàn)。
 
我們?cè)谘芯苛?000+的植入案例之后，發(fā)現(xiàn)受眾的可見(jiàn)性是有天花板的，當(dāng)達(dá)到一定的時(shí)間累積，一定的植入面積，再進(jìn)行擴(kuò)張對(duì)于可見(jiàn)的增長(zhǎng)并無(wú)太大裨益。也就是說(shuō)，廣告主的權(quán)益要求和受眾的觀劇體驗(yàn)可以很好兼顧和平衡。

位置對(duì)于可見(jiàn)的影響（curve）-中心1cm原則

可見(jiàn)度隨著距離屏幕中心點(diǎn)的位置越遠(yuǎn)，其可見(jiàn)度也隨之降低（以市場(chǎng)上主流的6.1英寸手機(jī)屏幕為例），在距離1厘米之后可見(jiàn)度開(kāi)始下降，1.5厘米之后下降明顯，1.7厘米之后，下降的速度趨緩。

根據(jù)不同距離分段對(duì)可見(jiàn)度的影響，可區(qū)分不同的位置區(qū)間

這便是當(dāng)仁不讓的黃金C位原則。

面積對(duì)于可見(jiàn)的影響（curve）-20%原則

隨著植入廣告素材面積的不斷放大，可見(jiàn)度隨之放大。植入廣告占屏幕20%時(shí)，形成曲線增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，達(dá)到“黃金比例”，其后可見(jiàn)度的曲線趨平。

時(shí)間對(duì)于可見(jiàn)的影響（curve）-5s原則

可見(jiàn)度&展示時(shí)間的曲線圖顯示，隨著時(shí)間的延伸可見(jiàn)度的曲線快速上揚(yáng)，在3.5s之后變緩，而在5s之后曲線趨平。因此，3.5s和5s是植入展示的雙黃金時(shí)刻

實(shí)現(xiàn)的方法論&路徑（數(shù)據(jù)源&方法論）：

明略科技自研開(kāi)發(fā)了一套可采集眼動(dòng)和腦電數(shù)據(jù)平臺(tái)-Nuero-box，通過(guò)此平臺(tái)可快速采集到受眾在觀看影視劇節(jié)目時(shí)的眼睛關(guān)注點(diǎn)和腦電數(shù)據(jù)。相對(duì)于傳統(tǒng)問(wèn)卷，腦神經(jīng)可更為客觀和精細(xì)的反映出用戶跟影視劇的交互狀態(tài)，有可回溯和可追蹤的特征（比如通過(guò)影視劇植入廣告的眼動(dòng)點(diǎn)分布，可判斷出用戶的注意力分布）

從2019年開(kāi)始，明略在北京、上海、廣州、南京等城市建立了腦神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，從而可大批量采集受眾觀看綜藝、影視等各類節(jié)目的眼動(dòng)和腦電數(shù)據(jù)，至今已累計(jì)超過(guò)1000+的綜藝植入的眼動(dòng)和腦電的觀看數(shù)據(jù)，形成了國(guó)內(nèi)唯一的植入廣告腦神經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)

此次，我們推出的明略科技AI眼動(dòng)模型能夠5分鐘內(nèi)快速輸出輸出熱力圖和注意力系數(shù)結(jié)果，經(jīng)對(duì)比驗(yàn)證AI眼動(dòng)模型計(jì)算結(jié)果和真人眼動(dòng)熱力圖結(jié)果相似度達(dá)65%，讓內(nèi)容在發(fā)布前提前獲知想傳達(dá)的信息是否能有效被用戶看到成為可能，讓快速測(cè)試品牌在海量短視頻內(nèi)容中的植入效果成為可能。