怎樣達成更敏捷的營銷實效評估？明略科技360°全域?qū)崟r數(shù)據(jù)智能洞察+AI助力
2025-03-05
Gartner在發(fā)布的《2024年中國數(shù)據(jù)、分析和人工智能技術(shù)成熟度曲線》中，提及了復(fù)合型AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用潛力，認為這一技術(shù)將能夠提供更有效的方式以解決更廣泛業(yè)務(wù)問題。特別是在營銷技術(shù)領(lǐng)域，海量且多元異構(gòu)的客戶數(shù)據(jù)來源讓企業(yè)在數(shù)據(jù)整合、實時分析、快速查詢以及深入洞察方面常常感到力不從心。
當(dāng)數(shù)據(jù)分散在不同的銷售渠道和平臺，難以形成統(tǒng)一視圖，將會導(dǎo)致企業(yè)實時分析能力受限，無法及時捕捉市場動態(tài)和用戶行為。此外，缺乏高效的數(shù)據(jù)查詢工具使得獲取關(guān)鍵信息變得緩慢而繁瑣。而在決策制定過程中，由于缺乏對行業(yè)知識的深入理解和最佳實踐的掌握，企業(yè)往往難以制定出精準有效的投放策略。
在AI時代的浪潮下，以上難點問題已經(jīng)擁有了全新解法。明略科技品牌全域營銷分析平臺，在整合儀表盤多視角下的實時全域數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過AI技術(shù)實現(xiàn)提問式分析，進行數(shù)據(jù)的快速查閱。此外，通過基于海量的三方數(shù)據(jù)及沉淀了行業(yè)know-how知識庫訓(xùn)練專屬AI Agent，能為企業(yè)提供更深入的見解助力決策制定，從而能夠完成投放流程中從分析-優(yōu)化的閉環(huán)，助力媒介效能提升。
01 全域多維視角，洞悉市場先機
在消費市場的快速演變中，企業(yè)正疲于應(yīng)對日益復(fù)雜的營銷觸達渠道。如何高效地整合這些渠道產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，并在全域范圍內(nèi)實現(xiàn)多角度的實時客戶洞察，已經(jīng)成為營銷環(huán)節(jié)中的一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
明略科技品牌全域營銷分析平臺提供的最新全域儀表盤看板功能，通過整合全媒介營銷數(shù)據(jù)，能夠幫助數(shù)據(jù)管理及分析人員、運營人員站在全局視審視整體投放情況。此外，內(nèi)置的AI數(shù)據(jù)總結(jié)系統(tǒng)還可以提供投放數(shù)據(jù)的解讀，基于不同的模塊數(shù)據(jù)，生成內(nèi)容總結(jié)和分析建議，輔助決策者更加快速地制定投放策略調(diào)整。
隨著投放數(shù)據(jù)精細化程度不斷提升，綜合考量多視角、多渠道下投放的表現(xiàn)也成為了企業(yè)愈發(fā)關(guān)注的重點，傳統(tǒng)的單一視角數(shù)據(jù)看板已不足以滿足當(dāng)前的需求。
針對這一挑戰(zhàn)，明略科技的品牌全域營銷分析平臺進行了功能增強，引入多維度的數(shù)據(jù)追蹤功能，使數(shù)據(jù)分析及運營人員能從不同投放維度俯瞰實時數(shù)據(jù)變化，提高洞察和策略制定的效率。通過整合全媒介營銷數(shù)據(jù)，品牌能夠從不同項目、媒體及多品牌視角，實時監(jiān)控整體花費和投放趨勢，為策略調(diào)整提供堅實的數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)。
1. 項目洞察看板：全域點位實時監(jiān)控，異常數(shù)據(jù)及時預(yù)警
項目洞察看板以項目視角為切入點，通過層層深入的方法精準定位問題所在，并及時監(jiān)控項目生命周期中的數(shù)據(jù)變化。并通過整合來自不同渠道的項目數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了對項目投放效果及各媒體、各點位表現(xiàn)的實時監(jiān)控。此外，在數(shù)據(jù)投放過程中，品牌全域營銷分析平臺還能為品牌提供實時預(yù)警功能，通過監(jiān)測項目的異常曝光和點擊行為，投放中的是否出現(xiàn)過多的無效流量，并設(shè)置全局預(yù)警閾值，系統(tǒng)將根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)自動生成報告，并通過郵件為企業(yè)發(fā)出預(yù)警提示，從而有效節(jié)約廣告營銷的投放成本，并幫助品牌及時調(diào)整策略。
2. 媒體洞察看板：多維對比媒體指標，助力優(yōu)化預(yù)算分配
媒體洞察看板從媒體類型切入，確保媒體投放的每一個環(huán)節(jié)都能得到有效監(jiān)控和優(yōu)化。品牌全域營銷分析平臺可分析不同媒體類型、同媒體類型及單媒體維度下的成本及轉(zhuǎn)化指標，這種多維度分析不僅從不同層面反映了媒體的投放效果，而且為后期媒體投放預(yù)算分配提供了一定數(shù)據(jù)支持。
3. 品牌洞察看板：全面評估品牌轉(zhuǎn)化，緊密追蹤周期趨勢
品牌洞察看板以品牌視角為出發(fā)點，進行全面的多維度評估，以全面了解品牌數(shù)據(jù)表現(xiàn)。無論是單品牌還是多品牌，結(jié)合媒體項目的交叉維度，對比花費成本趨勢等，用歷史數(shù)據(jù)指導(dǎo)未來策略。
02 精準定位問題，速遞歸因分析
面臨海量的數(shù)據(jù)信息，一線業(yè)務(wù)人員獲取細節(jié)的數(shù)據(jù)并據(jù)此進行歸因分析往往需要耗費一定的時間和人力此外，從高層決策者（CXO）到數(shù)據(jù)分析員，每個人都對數(shù)據(jù)有著獨特的視角和需求。因此，構(gòu)建一個易于上手、界面友好的營銷分析平臺對企業(yè)來說至關(guān)重要。
“品牌全域營銷分析平臺”提供的MediaAI助手功能，能夠幫助使用者通過聊天對話進行提問式查詢，無需復(fù)雜的函數(shù)公式或多步驟操作流程，MediaAI成為每個使用者的“私人分析助理”，即使0門檻也能輕松快速獲取所需數(shù)據(jù)。Media AI助手能夠精準匹配和命中數(shù)據(jù)，并快速理解不同角色下的使用者個性化需求，對數(shù)據(jù)進行快速查詢定位，實現(xiàn)全域視角下的數(shù)據(jù)隨時、隨地、隨心查閱。
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“品牌全域營銷分析平臺”不僅提供深入的數(shù)據(jù)查詢功能，還進一步拓展至精準的歸因分析服務(wù)，助力企業(yè)量化并合理分配各個銷售渠道對整體業(yè)績的具體貢獻，確保對廣告活動的轉(zhuǎn)化效果進行全面評估。通過綜合考量用戶旅程中的多個關(guān)鍵觸點，“品牌全域營銷分析平臺”使企業(yè)能夠更全面地洞察廣告對轉(zhuǎn)化的深遠影響，并準確判斷各渠道效果的能力，從而優(yōu)化廣告投放策略，實現(xiàn)廣告投資回報率的最大化。
03 自由定制報告，一鍵協(xié)同辦公
掌握精確數(shù)字趨勢后，效果復(fù)盤流程中通常需要創(chuàng)建可視化圖表以實現(xiàn)直觀分析和對比。“品牌全域營銷分析平臺”能夠迅速生成并根據(jù)需求即時調(diào)整這些可視化圖表，快速重新輸出，從而提升數(shù)據(jù)查看的清晰度和直觀性。
面對復(fù)雜的多維度數(shù)據(jù)分析需求，“品牌全域營銷分析平臺”能夠靈活創(chuàng)建符合特定業(yè)務(wù)目標的數(shù)據(jù)集，并生成定制化的主題報告。這些主題化報表不僅整理數(shù)據(jù)，AI能夠自主梳理和理解復(fù)雜問題的語境及需求，依托于品牌和行業(yè)知識庫的訓(xùn)練，使“MediaAI”更加貼合行業(yè)信息，提供精準建議。通過整合海量第三方數(shù)據(jù)，豐富AI知識庫，增強分析的深度和廣度，使AI能夠處理更復(fù)雜的問題，并提供全面客觀的見解，優(yōu)化決策過程和支持。
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此外，平臺具備實時數(shù)據(jù)更新功能，確保所有報表數(shù)據(jù)始終處于最新狀態(tài)。為了提升團隊間的協(xié)同效率，“品牌全域營銷分析平臺”提供了一鍵分享和一鍵發(fā)送分析結(jié)果的功能。用戶可以通過電子郵件、即時通訊工具或其他協(xié)作平臺，輕松地與團隊成員共享分析結(jié)果，實現(xiàn)信息的快速流通，優(yōu)化工作流程。
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