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為什么當下值得投品牌廣告?解碼RTA驅動的品效雙贏策略

2025-02-14

當效果廣告成為預算“安全感”的代名詞,品牌是否正因資源分配困境忽略一場同等重要的戰役:品牌廣告。

根據公開調研顯示,70%的用戶轉化源于對品牌的長期認知。當下,許多品牌將預算向效果廣告傾斜,但真正的長期價值仍離不開品牌廣告的持續觸達。以微信生態為例,微信月活用戶高達13.82億、小程序單季度交易額超過2萬億元,在這樣一個高度集中的流量池中,品牌廣告成為觸達效率和性價比的絕佳選擇。

品牌廣告如何以更低成本、更高效率實現品效合一?程序化廣告中的RTA(Real-Time API)模式為此提供了創新的解決方案。RTA模式能夠根據廣告主的業務需求與數據特點,靈活調整廣告投放策略,具有精準觸達目標受眾、提升廣告投放效率、降低廣告投放成本等顯著優勢。而這種模式,同樣適用于品牌廣告。

品牌廣告≠高成本,RTA投放實現“品效杠桿”

誤區一|盲目投放導致TA觸達率低?

  • 傳統痛點:品牌廣告常因人群標簽模糊,導致大量曝光浪費在非目標用戶。
  • 明略科技旗下秒針系統RTA解決方案:接入秒針系統IVT人群庫,實時識別高潛力用戶。

案例:某國際食品飲料客戶投放視頻號廣告

秒針系統RTA投放解決方案多平臺聯合頻控,微信投放避開OTV已觸達過的人群,在微信觸達新用戶。

價值核算:通過秒針系統RTA投放解決方案,最終CPM與效果廣告差異不足5%,但新增UV用戶占比提升10%,TA(目標人群)觸達效率優化20%。

為什么當下值得投品牌廣告?解碼RTA驅動的品效雙贏策略

誤區二|品牌廣告成本高不可攀?

  • 傳統痛點:固定CPM出價導致高價競爭頭部流量
  • 明略科技旗下秒針系統RTA解決方案:CTR智能出價算法模型,基于投放數據持續學習,低價觸達長尾精準流量。

案例:某食品飲料客戶春節期間投放廣告

某食品飲料客戶在春節期間將預算轉向微信朋友圈,通過RTA競價篩選目標人群。

價值核算:最終CPM穩定控制在10元左右,低于OTV。

為什么當下值得投品牌廣告?解碼RTA驅動的品效雙贏策略

誤區三|效果難以歸因優化?

  • 傳統痛點:跨媒體數據割裂,無法評估真實觸達效率。
  • 明略科技旗下秒針系統RTA解決方案:通過騰訊DataNexus等平臺打通曝光日志,實現頻控與跨屏歸因。

為什么當下值得投品牌廣告?解碼RTA驅動的品效雙贏策略

秒針系統RTA解決方案實現三大效果提升

秒針系統RTA解決方案發揮多個平臺的數據和算法模型能力,整合成為基于AI的出價模型,完成廣告優選,實現 “質”與“量”的雙項提升。

  • 提升TA觸達率:觸達高價值目標人群

基于秒針系統常規監測和ADQ監測,支持Serving+RTA全域聯合頻次控制。相同預算,TA%更高,觸達更多目標人群,降低CPUV,提升Reach。

  • 提升CTR:優化人群策略實現品效雙贏

支持多種數據源,包括明略數據標簽、秒針歷史監測數據沉淀、明日DMP(LBS、個推 數據標簽),以及客戶一方數據建模人群,篩選投放人群。與此同時,支持AI人群優選,通過明敬超圖多模態大模型預先分析用戶觀看廣告后的情感反饋,從而為最佳投放人群篩選提供指導建議。

  • 降低CPM:讓每一分預算花在刀刃上

接入多種算法模型,在不同場景下,根據不同產品,制定不同的廣告投放策略、人群策略,使用人群模型、AI分層出價模型,通過回流的秒針監測日志,結合一方人群、標簽人群、行業點擊人群,面向不同人群給予最佳的出價系數,在獲得曝光機會的同時,提供最優的性價比。

為什么當下值得投品牌廣告?解碼RTA驅動的品效雙贏策略

當流量紅利見頂、用戶決策鏈路愈發復雜,RTA代表的不僅是投放工具升級,更是品牌從“流量投機”到“精準投資”的思維躍遷。短期轉化與長期價值的平衡,是每個品牌必須直面的。明略科技不斷推動技術變革,深入洞察市場變化,幫助廣告主提升廣告投放效果,實現品效合一。

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