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生成式AI在創造能力、推理能力、交互能力上繼續取得發展，為品牌營銷帶來了新的產業變革，2025年品牌營銷應該關注哪些AI趨勢，更好地利用生成式AI，推動品牌營銷增長？生成式營銷時代已來，本文總結四大企業應用生成式AI技術，為2025品牌營銷提供參考。

2024年8月底，明略科技聯合復旦大學管理學院、秒針營銷科學院，重磅發布了“生成式營銷”的首份研究成果：《2024 AI+：生成式營銷產業研究藍皮書》。藍皮書中，不僅科學地闡釋了“生成式營銷”的概念，還總結最新的技術發展趨勢。

趨勢一：不止嘗鮮試水，生成式AI在營銷領域實踐正在加速”走實向深”

自2022年底ChatGPT走紅以來，生成式AI在品牌營銷領域的嘗鮮試水便沒有停過。目前，有關大模型應用焦點，正在從基礎模型轉向獲取投資回報上。

與智能營銷相比，生成式AI驅動的品牌營銷，可以基于大量數據獲取洞察，開展主動式營銷，提供個體需求預判、挖掘消費者潛在需求等有價值信息。目前，AI營銷應用已經成為部分企業的常態，可口可樂、美的等知名品牌已經推出大量高品質AIGC廣告，獲得消費者認可。

趨勢二：不止圖文生成，多模態大模型加速更全面、深入洞察

智能營銷的競爭重點在于平臺流量、人群標簽。邁入生成式營銷時代，生成式AI驅動的品牌營銷重點在于如何占領消費者心智，并對其深層次的情緒產生影響。

結合領域知識、企業獨有知識庫等有價值數據，多模態大模型可以在更多領域發揮作用。如今，企業應用生成式AI不僅僅局限于單一模態的圖文生成，還可以處理和分析視頻廣告、加速短視頻創意制作、音頻提取等多模態信息，基于更深入、更細致、成本更低的消費者洞察，在社媒等環境提升種草、拔草效果。

趨勢三：不止單點用，營銷流程的閉環運營也要應用AI

AI應用正在從解決單點問題，發展為營銷流程的閉環運營，形成“內容洞察—內容生產—內容審核—內容投放或分發”的流程閉環。

2024年營銷科學大會上，蒙牛集團副總裁、首席數智官李琤潔發表便《新質生產力構建的蒙牛經驗》主題演講，分享蒙牛集團應用生成式AI賦能業務的實踐經驗。目前，蒙牛已經在90多個L3級別的能力中，識別出41個可以通過AI Agent替代的流程環節，將AI Agent應用融入了營銷、渠道、供應鏈以及人才供應鏈的端到端流程當中。

趨勢四：不止降本增效，從業務提效到組織賦能

除了“降本增效”，AI還能干什么？不少企業已經給出了答案，2024年，越來越多的企業把AI應用提升到了企業戰略層，賦能組織、改造流程和組織結構，參與戰略制定等。正如明略科技CEO吳明輝說的，“未來的營銷不僅是技術的比拼，更是對企業戰略和文化的考驗。移動互聯網階段，曾出現很多嶄新的廣告形式，但它是一次性的，不可批量重復的，很快就不再流行。站在生成式營銷的技術節點，品牌要進一步思考的是如何以可持續、批量化的方式，積累有價值的數據信息，打造長期的營銷策略。”

明略科技自2023年起積極擁抱生成式AI，全員應用大模型，通過明略科技研發的小明助理Copilot，員工可以自行編寫prompt，創建agent，把AI能力融入到日常工作歷程中。2024年，AI工具在明略科技的全員使用率已超過95%，周活用戶比例達到70%，大模型累積對話次數超過20萬次。通過生成式AI工具，員工不僅可以生成內容，還可以獲取社媒洞察，創建知識庫等，不僅提效，還讓員工收獲了更好的工作體驗。