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近日，國內(nèi)領(lǐng)先的分析機構(gòu)愛分析發(fā)布《數(shù)據(jù)中臺市場廠商全景報告》，明略科技憑借完善的數(shù)據(jù)中臺解決方案和多年服務(wù)經(jīng)驗，成為代表廠商。

2023愛分析·數(shù)據(jù)中臺市場廠商全景報告

愛分析觀察到，為滿足日益增長的數(shù)據(jù)應(yīng)用需求，企業(yè)在數(shù)據(jù)能力建設(shè)邏輯上正轉(zhuǎn)向以業(yè)務(wù)為核心，市場在技術(shù)和解決方案的供給上，也正以特定業(yè)務(wù)價值實現(xiàn)為驅(qū)動，變得更分化和聚焦。數(shù)據(jù)中臺是在統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準規(guī)范基礎(chǔ)上，提供數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)開發(fā)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)服務(wù)等能力的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理和服務(wù)平臺，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)集中管理和服務(wù)。

隨著數(shù)據(jù)科技時代的來臨，一些企業(yè)營銷數(shù)字化建設(shè)卻開始出現(xiàn)諸多發(fā)展瓶頸和痛點，如數(shù)據(jù)資產(chǎn)分散、缺少客戶了解、數(shù)據(jù)安全等問題，為此，企業(yè)需要一個技術(shù)平臺管理、整合和運營自己的數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)運營團隊以及在短期內(nèi)實現(xiàn)快速部署和落地。在此背景下，消費者數(shù)據(jù)中臺CDP應(yīng)運而生，使得企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型更具業(yè)務(wù)價值。

CDP是一個涵蓋從潛客到復(fù)購、消費者全生命周期的行為數(shù)據(jù)管理的系統(tǒng)平臺，能獲取全觸點的消費行為數(shù)據(jù)，并基于這些數(shù)據(jù)做人群的分組和計算，將可觸達的不同渠道、不同場景下的數(shù)據(jù)整理匯總，并利用通過人群畫像、標簽設(shè)定來豐富用戶數(shù)據(jù)維度，激發(fā)私域的數(shù)據(jù)價值，對用戶進行精細化管理和運營。同時，不斷累積的數(shù)據(jù)也構(gòu)成了企業(yè)長久存在且持續(xù)更新的數(shù)據(jù)庫，助力企業(yè)更精準更全面的數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用。

明略科技CDP通過以消費者為中心的全鏈路全渠道的數(shù)據(jù)進行匯聚和管理，從以下維度實現(xiàn)消費者精細化運營：

整合營銷優(yōu)化,以數(shù)據(jù)洞察賦能閉環(huán)營銷策略的設(shè)計

• 建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的科學(xué)消費者洞察體系，以數(shù)據(jù)為支撐，了解消費者的喜好，驅(qū)動高效營銷；
• 建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷和運營體系，打造可測量的營銷體系和運營體系能夠提升運營迭代的速度和準度；
• 利用營銷科技豐富和優(yōu)化消費觸點，使規(guī)模化營銷成為現(xiàn)實。

明略科技CDP正在幫助更多企業(yè)打造自己的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并真正實現(xiàn)可規(guī)模化的精細化營銷。

全鏈路營銷優(yōu)化，實現(xiàn)公域到私域的用戶全生命周期運營

明略科技不僅在平臺上擁有以數(shù)據(jù)驅(qū)動的CDP平臺，還可以在消費者接觸、會員招募、會員培育、購買轉(zhuǎn)化、復(fù)購、口碑等整個消費者行為鏈路的各個階段為客戶提供運營服務(wù)，覆蓋了消費者整個生命周期。與此同時，根據(jù)當(dāng)下消費者觸媒習(xí)慣的不同，能夠?qū)崿F(xiàn)覆蓋線下門店、電商平臺、自營電商、微信公眾號、微信小程序、APP等多觸點的運營服務(wù)。

私域智能，打通線上+線下場景，持續(xù)激活品牌資產(chǎn)

隨著商業(yè)模式的快速變化，無論是已經(jīng)布局線上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是專注于線下門店的傳統(tǒng)企業(yè)都意識到線上線下打通，OMO模式的重要性。明略科技CDP可實時把實際業(yè)務(wù)的場景和消費者行為數(shù)據(jù)化，從而做到進一步利用、挖掘，讓線上和線下的流量雙向交織，合理配置企業(yè)資源，制定針對性的經(jīng)營戰(zhàn)略，最終實現(xiàn)品牌傳播和業(yè)務(wù)增長的雙贏。

精細化營銷解決方案，快速轉(zhuǎn)化，深度互動

品牌主通過精細化營銷可以為消費者提供獨一無二的定制化內(nèi)容，從而最大程度吸引客戶的注意力，快速轉(zhuǎn)化。基于用戶的行為數(shù)據(jù)，明略科技CDP可以根據(jù)用戶的動態(tài)實時輸送個性化的營銷決策，識別不同業(yè)務(wù)的高價值客戶，通過MA等其他營銷工具進行產(chǎn)品營銷，同時在微信社交體系內(nèi)，通過精細化的內(nèi)容匹配和智能運營體系與消費者建立更深度的1v1互動。

明略科技為客戶搭建數(shù)據(jù)中臺，打通全域用戶數(shù)據(jù)，將流量導(dǎo)入消費者數(shù)據(jù)中臺，構(gòu)建私域流量池，再做進一步分層和精細化運營，提高留存和轉(zhuǎn)化，為快消品牌商家最大限度挖掘用戶價值。