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明略科技入選2021愛分析·快消品牌商數字化廠商全景報告

2021-07-30

近日，中國領先的產業數字化研究與咨詢機構愛分析發布了《2021愛分析·快消品牌商數字化廠商全景報告》。報告根據快消品的特點，重點關注產品研發、市場和銷售環節，選取并定義了9個數字化場景，同時遴選出相應場景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。其中，明略科技在廣告投放、用戶運營、數據中臺場景中均被評為代表廠商。

報告指出，市場競爭加劇，快消品進入消費者主權時代，隨著消費者個性化需求的增加，品牌商需要不斷提高新品創新能力。隨著消費者觸點快速發展、流量成本持續攀升以及消費者品牌忠誠度不斷下降，品牌需要提高廣告投放的精準性和用戶運營能力。作為快消品銷售的主要渠道，傳統渠道依然面臨數據割裂、營銷效率低等問題，品牌商需要提高傳統渠道管理能力。

此次入選報告的明略科技，長期致力于通過應用人工智能、大數據、客戶關系管理等技術，從多源異構的海量信息開始，幫助企業在數據中發現業務規律，為企業提供智能化的用戶洞察、品牌分析、消費者畫像、供應鏈分析、個性化廣告、營銷庫存管理等經營決策支持，實現智能決策。早在2019年，明略科技正式獲得科技部頒發的營銷智能國家新一代人工智能開放創新平臺，推動營銷智能及人工智能技術的創新研發和落地。

在私域流量運營方面，明略科技圍繞微信生態為品牌商提供私域流量運營工具及解決方案明智DTC。可收集交易數據、用戶行為數據、及會話數據，并與品牌商業務系統、交易系統、會員系統進行對接，進行ID打通，構建標簽體系，對用戶進行分析；幫助品牌商構建私域運營的數據模型和方法論，提供精細化運營的用戶定向、活動策劃、SOP等能力，支持幾十種排列組合運營邏輯；為員工提供消息群發、自動回復、快捷回復、素材庫等工具，并提供數據分析能力，提高運營效率。

在智能營銷方面，明略科技推出了包括智能廣告系統（IAS）和營銷數據中臺（BDH）的營銷云產品。其中，IAS具備各種創意輪換、文本創意跟隨、預算分配、動態調優等功能，能夠實現覆蓋媒介資源管理、營銷策劃、投放及優化、營銷效果評估的營銷閉環。BDH包括DMP和、CDP和MA等部分，DMP對廣告端消費者數據進行收集和管理，主要用于廣告投放，具有人群圈選、歸因分析及路徑分析、畫像分析等功能；CDP可對消費者數據進行收集和管理，進行用戶洞察，深度歸因分析等，實現用戶運營和一方數據的打通；MA可對私域觸點進行自動化運營。

目前，明略科技已通過人工智能和大數據技術為近90%的知名企業提供營銷數字化服務，幫助企業打造智能營銷閉環，實現投放廣告ROI提升8倍，轉化率提升7倍以上。

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