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受困于存量市場的品牌主，如何找到用戶增長新路徑？單一的線上/線下營銷存在一個共性問題，那就是難以觸達精準的目標客群。市場競爭越激烈，品牌投入越多，ROI可能反而越低。這對于急需高質(zhì)量流量，在各大平臺卻又難以和大品牌PK的本土新銳品牌更為不利。2023年，透過物流配送這一切入點，明略智通挖掘到線上/線下數(shù)據(jù)聯(lián)動，為品牌主精準營銷帶來的新機會。

隨著營銷渠道的碎片化，消費者的注意力已被分散到各個不同的渠道，品牌要想爭奪到消費者的更多關(guān)注，除了拓寬渠道，盡可能多地出現(xiàn)在大眾面前，似乎別無他法。然而，線上用戶趨于飽和，互聯(lián)網(wǎng)營銷流量成本逐步增高；線下營銷則缺少有效的監(jiān)測和評估方法。

美國市場研究公司eMarketer曾在2023年預(yù)測全球各國電商占總體零售份額，中國以47%高居榜首，其次是印尼（31.9%）、英國（30.6%）、韓國（30%），可見中國的線上消費市場已較為成熟。作為“最后一公里”的物流配送環(huán)節(jié)，與下單的消費者最為接近，而查詢物流又是這一群體的高頻場景。

在明略智通看來，當品牌間陷入營銷內(nèi)卷時，比起“入乎其中”，更要“出乎其外”，跳出既有框架，尋找新的解法。一是避免“廣撒網(wǎng)式”營銷，轉(zhuǎn)向更易于轉(zhuǎn)化的高價值人群；二是重視起消費者體驗的價值，通過促進消費者與品牌的真實互動體驗，加深彼此的情感聯(lián)結(jié)。

明略智通提出的O2O精準派樣解決方案，恰恰解決了這兩大難題，在用戶拓展、新品推廣、品牌破圈等場景，為品牌主提供了一種全新、高效的營銷方式，助力品牌實現(xiàn)更大價值。

融合線上/線下，構(gòu)建立體營銷生態(tài)

線上：明略智通依托明略科技旗下明日DMP數(shù)據(jù)中臺積累的海量用戶活躍數(shù)據(jù)、豐富的標簽體系，幫助品牌對消費者進行全方位洞察，進一步實現(xiàn)人群圈選與建模特征識別。

通過對消費者人口屬性、行為特征、興趣愛好等多維度數(shù)據(jù)的分析，品牌主可以更加精準地描繪目標客群畫像，為后續(xù)的精準投放奠定堅實基礎(chǔ)。

線下：明略智通連接了國內(nèi)頭部快遞物流企業(yè)3.5億線上小程序會員，覆蓋了中國大陸最活躍的網(wǎng)購人群、最主要的家庭采買決策者。

借助該企業(yè)遍布全國的物流網(wǎng)絡(luò)和龐大的會員體系，品牌主可以將營銷觸角延伸到線下，實現(xiàn)從線上到線下的無縫鏈接。

精準圈人，鎖定高價值潛客

根據(jù)品牌主的目標人群需求，明略智通可以通過明日DMP數(shù)據(jù)中臺中挖掘出符合特征的人群。在基于國資背書的第三方大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺中立國的安全計算環(huán)境下，與快遞物流平臺的客群交叉，得出最終可觸達的目標人群，確保人群圈選的精準度和數(shù)據(jù)處理的安全可信。

精準投放，以真實體驗贏得消費者信任

確定可觸達的精準目標人群后，品牌信息可一鍵推送至快遞物流企業(yè)線上會員渠道，實現(xiàn)“千人千面”的精準化觸達。

用戶點擊領(lǐng)取后，快遞物流企業(yè)即可配送營銷物料，如產(chǎn)品試用裝、禮品券等，消費者足不出戶便可對產(chǎn)品進行體驗。

在體驗經(jīng)濟的浪潮下，品牌體驗越好，增長能力往往越強。區(qū)別于傳統(tǒng)線下派樣、電商平臺派樣，O2O精準派樣解決方案的創(chuàng)新之處在于，不再僅關(guān)注配送是否夠快，夠準確，而是把”消費者“體驗放在首位，即是否為消費者配送到最需要的產(chǎn)品，是否讓消費者更便利地體驗到時下最新的產(chǎn)品服務(wù)。

這得益于明略智通在派樣前中后各環(huán)節(jié)的“ID級”精準執(zhí)行。對品牌主來說，效果可監(jiān)測、可評估，同時便于沉淀客戶資產(chǎn)，進行私域留存。

從鎖定高價值目標客群、精準觸達、品牌曝光，再到消費者體驗、客戶關(guān)系維護，明略智通充分發(fā)揮獨有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，構(gòu)建全流程精準投放閉環(huán)，把真正有價值的潛客引入品牌主視野，同時讓更多消費者接觸到切合需要的產(chǎn)品服務(wù)。